Desde diciembre, Unifrance ha reinventado su presencia en las redes sociales, con encuentros regulares destinados al público extranjero, con el objetivo de despertar su apetito por el cine y los programas audiovisuales franceses, y fomentar los intercambios continuos en torno a la creación francesa en todos sus géneros y formas.
Obras excepcionalmente diversas (de la ficción a la animación, del documental al cine de género, del cortometraje a la realidad virtual, sin olvidar las series), autores singulares, una fuerte apuesta por la coproducción, películas y programas de televisión que encabezan las listas de los festivales internacionales más importantes y se exportan… En muchos aspectos, la creación cinematográfica y audiovisual francesa, eje de nuestra excepción cultural, destaca por su oferta rica y ecléctica, aclamada en el extranjero.
En un mundo globalizado marcado por la creciente importancia de la tecnología digital, especialmente en la vida de los jóvenes, y frente a la competencia real, parece esencial, además de las operaciones y eventos físicos, en Europa y en todo el mundo, aprovechar estas nuevas herramientas para llegar a las audiencias allí donde se encuentran. Esto es ahora vital para acompañar el encuentro entre una obra de arte y un público extranjero, cuyos gustos, afinidades, lenguajes, sistemas de valores, exposición o acceso a obras de arte son por definición heterogéneos. Es un gran desafío ayudar a mantener el atractivo y la curiosidad de las audiencias de todo el mundo con respecto a nuestras películas, nuestros programas y los artistas que les dan vida: directores, actores, compositores, guionistas, etc.
En apoyo de los distribuidores, de los organismos de radiodifusión, de los periodistas, de los festivales y de todos los profesionales que participan localmente en la difusión de las producciones francesas en el extranjero, Unifrance ha decidido replantear y estructurar una verdadera estrategia de contenidos editoriales en las redes sociales, con varios objetivos principales:
- Sensibilizar al público extranjero sobre el cine y las artes audiovisuales franceses, dar a conocer las producciones y los artistas franceses y aumentar las posibilidades de encuentro entre las obras y el público fuera de Francia, incluso más allá de los eventos físicos.
- Expandirse a un público menos cautivo abriéndose a otros campos (música, literatura, gastronomía, moda, fotografía, etc.) para ilustrar la vitalidad de la creatividad francesa.
Varias colecciones que cubren todos los géneros cinematográficos y audiovisuales, desde ficción hasta documentales, animación y realidad virtual, mostrarán a los creadores de contenido de diversas maneras: entretenidas, informativas, centradas en el patrimonio y más. Se lanzarán en los próximos meses en las redes sociales y ampliarán los contenidos existentes, en particular las entrevistas realizadas durante la Unifrance Rendez-Vous en París y el Festival de Cine de Cannes, sino también en el Festival Internacional de Cortometrajes de Clermont-Ferrand, Festival Internacional de Cine de Animación de Annecy, o durante Séries Mania…
Esta nueva estrategia de contenidos se basa en varios pilares editoriales: noticias, artistas, experiencia, emergencia, patrimonio e iconos, atemporalidad y cultura francesa.
These new formats include Coming Up, a monthly calendar of theatrical releases in four strategic countries (Germany, Spain, Italy, Poland) produced in local languages, a collection designed to adapt to audiovisual broadcasts, particularly on platforms; Play, which each month entrusts a music composer with the creation of a playlist featuring the soundtracks of French films and audiovisual programs, to be discovered on networks and listened to on Spotify; and De bouche à oreille (Word of Mouth), a video module produced with the contribution of six foreign journalists.s (Patrick Heidmann – Germany, David Martos – Spain, Rebecca Leffler – United States, Chiara Nicoletti – Italy, Kuriko Sato – Japan, Anna Tatarska – Polonia) que, cada mes, comparten con sus conciudadanos sus películas y programas audiovisuales franceses favoritos para descubrir en los cines, en VOD o en la televisión. También habrá clases magistrales con directores de primer nivel, entrevistas a creadores, perfiles de juegos, formatos basados en iconos y obras de culto, carteles de películas y series de todo el mundo, trailers y retratos de artistas…
Con el aumento y la diversificación de los contenidos difundidos en sus redes sociales, concebidas como lugares de encuentro habitual para el público extranjero, Unifrance pretende garantizar una presencia más continua con el fin de mantener la atención y la fidelidad de su público. Para ser plenamente eficaz, esta nueva estrategia debe ir acompañada de una distribución amplificada gracias al establecimiento de asociaciones (para la distribución, la producción de contenidos, etc.) y una orientación más precisa de las audiencias.
Esta estrategia editorial encaja a la perfección en el ecosistema digital ya desplegado por la organización, apoyado en tres herramientas de promoción online, entre las que se encuentran las últimas MyMetaStories, pero también, y sobre todo, MyFrenchShorts y MyFrenchFilmFestival, que celebrará su decimocuarta edición en enero de 2024, y que han logrado construir, paso a paso, fuertes comunidades de internautas de todo el mundo, ya conquistadas y leales, y sin duda ávidas de cine y contenidos audiovisuales durante todo el año.
El nuevo sitio web de la organización también desempeñará un papel clave en la consolidación de Unifrance como centro de información esencial para el cine y las obras audiovisuales francesas, dirigido tanto a los profesionales como al público en general en el extranjero.