Te resumimos lo que fueron tres intensas jornadas en la VI edición de Fitur Screen, en las que se consolidó el desafío de transformar a España en un Hub Audiovisual global que conecte la industria turística y la cinematográfica
Spain Film Commission organizó junto con IFEMA la VI edición de Fitur Screen, que tuvo lugar en la Feria de Madrid entre el miércoles 24 y el viernes 26 de enero, con un área personalizada de networking y un auditorio de conferencias con un intenso programa enfocado a la promoción del turismo de pantalla. En esta edición se consolidó el desafío de transformar a España en un Hub Audiovisual global conectando la industria turística y la cinematográfica mediante la difusión del conocimiento sobre el turismo cinematográfico y el intercambio comercial entre los diferentes agentes.
Durante la inauguración del evento, Carlos Rosado, presidente de la Spain Film Commission, subrayó el impacto del turismo de pantalla en la economía, al afirmar que “tenemos un país en el que se rueda mucho y cada día se rueda más. Este recurso aporta a la comunidad turística y audiovisual un gran valor”. Por su parte Víctor Lamadrid, coordinador de Cantabria Film Commission y vicepresidente de SFC, quiso ahondar en el gran objetivo de Fitur Screen 2024. “Vamos a poner en contacto a la industria audiovisual con la turística, poniendo en valor los numerosos rodajes que tienen lugar en nuestro país. El mayor beneficio de esta suma es la desestacionalización del turismo.” Esto ocurre porque el turista de pantallas es diferente al turista habitual y resulta de lo más interesante para la industria turística ya que es un perfil vinculado emocionalmente con los lugares que visita, usa las redes sociales, está sensibilizado con la sostenibilidad medioambiental del entorno y es, en definitiva, el mejor embajador de los sitios a los que viaja.
Spain Screen Gran Tour
El segundo día de Fitur Screen sirvió para que la Spain Film Commission presentara su proyecto pionero Spain Screen Grand Tour. Tras un año de desarrollo, el secretario general de Spain Film Commission, Juan Manuel Guimeráns, acompañado de Iñaki Gaztelumendi, experto en turismo, y de Ana Alonso, responsable del proyecto, explicó la iniciativa, que persigue tres grandes objetivos claros: impulsar el segmento turístico, poner en valor las localizaciones con las que cuenta España y atraer a las productoras cinematográficas, potenciando así el impacto multiplicador que genera la industria en el sector servicios.
El proyecto ofrece a los viajeros aficionados al audiovisual rutas específicas para conocer los lugares de rodaje en España y lo hace poniendo a su disposición el primer mapa de geolocalización de destinos de pantalla en nuestro país. Gracias a este mapa, vivo y en constante evolución, el turista podrá recorrer España a través de los rodajes y las producciones que acoge nuestro país y descubrir cada rincón con una mirada especial, única y diferente. Guimeráns lo explicaba así: “Este es un proyecto que se dirige a cuatro grandes colectivos: al viajero, que busca una nueva forma de hacer turismo; al destino, que forma parte de un país líder en turismo como es España; al profesional del turismo, que busca la desestacionalización; y al profesional del sector audiovisual, que busca llevar a cabo sus productos audiovisuales”.
Por su parte, Ana Alonso compartió con los asistentes la estrategia de la iniciativa, que está presente en cinco redes sociales, suma más de 1000 contenidos entre todas las plataformas y acaba de lanzar el podcast Hacia rutas de pantalla, que se emitirá mensualmente y recorrerá España de rodaje en rodaje a través de diferente géneros cinematográficos. “Hay, además, un trabajo en conjunto con todos los territorios que forman parte de la red de Spain Film Commission y una importante labor institucional que nos ha llevado a presentar Spain Screen Grand Tour en la 25ª reunión de la Asamblea General de la OMT en Samarcanda”, añadió Alonso.
El productor de Bollywood Rishabh Chopra, Embajador Honorífico de la Spain Film Commission
También durante esta jornada del 25 de enero se hizo entrega del reconocimiento de Embajador Honorífico 2024 de la Spain Film Commission al productor hindú Rishabh Chopra, vicepresidente de la reconocida productora india Yash Raj Films, cuyo gran éxito audiovisual Pathaan (2016) se rodó en localizaciones españolas. Para el desarrollo de esta producción en nuestro país, la productora contó con la empresa de servicios Palma Pictures, asociada de PROFILM. La película hundú acumula millones de espectadores en todo el mundo y cuenta con más de 820 millones de visualizaciones de su videoclip musical en Youtube, rodado en Cádiz.
La jornada de clausura de la VI edición de FITUR Screen estuvo marcada por una intensa actividad en torno al turismo de pantallas. En concreto, el cómo la industria de los rodajes ayuda a la promoción turística de cualquier destino fue el eje de la jornada, especialmente en la mesa redonda «Los rodajes, la mejor campaña promocional de un destino», moderada por Ana Alonso y que contó con la intervención de los panelistas Beatriz Álvarez Gallardo, Public Policy Coordinator de Netflix España y Portugal; Joseba Cortázar, director de comunicación de Expedia Brands Europa, México y Canadá, y Fernando Honrado, representante de Turismo de Castilla-La Mancha. “Cuando hablamos del éxito de un destino no hay una receta mágica, es una conjunción de muchos factores ya que lo que se ve en una pantalla es una cosa y cómo se refleja eso en la realidad, otra. Hay que intentar que ambas sean complementarias y responder a las expectativas de esos viajeros”, explicó Beatriz Álvarez, en representación de Netflix.
Durante esta jornada también se entregó el premio a la Mejor producción de 2023 (reconocimiento que pone en valor el potencial de aquella producción audiovisual nacional o internacional rodada en España que difunda las localizaciones representativas del país). Este año el galardón recayó en el largometraje de Estibaliz Urresola 20.000 especies de abejas, una producción de Gariza Films que ha contado con la participación de numerosos socios de la Spain Film Commission. Lara Izagirre, guionista y directora, recogió el galardón defendiendo el valor de las producciones cinematográficas en la promoción de la cultura local.
Los socios miembros de la red territorial de Spain Film Commission que han participado en Fitur Screen 2024 son Andalucía Film Commission, Castilla-La Mancha Film Commission, Castilla y León Film Commission, Extremadura Film Commission, Film Madrid, Madrid Film Office, Menorca Film Commission, Monegros Film Commission, Navarra Film Commission, Región de Murcia Film Commission, Valladolid Film Commission, Vigo Film Office y Zaragoza Film Office. También participa Ciudad de la Luz y Turisme Comunitat Valenciana de la mano de la Film Commission de Comunitat Valenciana.