Kidscreen Summit inicia hoy, lunes 10 de febrero, en el hotel Intercontinental del Downtown de Miami (Florida, USA) y hasta el jueves 13 ofrece una extensa agenda académica sobre tendencias, workshops y eventos sociales que permiten acercar generadores de contenidos de todo el mundo a los principales tomadores de decisión en plataformas y canales de TV.
Hotel Intercontinental de Miami
Kidscreen es uno de los encuentros más relevantes que se celebran para la industria del entretenimiento dirigida a los niños en el mercado americano. En esta cita, se reúnen creadores de contenidos, productores, distribuidores, medios de comunicación y profesionales de la industria de la animación. La feria ofrece diversas oportunidades de networking, ya que cuenta con agenda de conferencias, mesas redondas, debates y un espacio habilitado para facilitar el encuentro y las reuniones entre empresas, además de un espacio de exposición en el que se presentan los sponsors, partners y delegaciones internacionales.
La organización adelantó que asisten unos 2.000 delegados internacionales de 50 países, incluyendo más de 400 buyers y 900 productores y distribuidores globales. ‘La proliferación de nuevos SVODs que reconocen la importancia de tener contenidos familiares y de niños está creando oportunidades muy fuertes para nuestra industria. Atravesamos un contexto donde los modelos de financiamiento están mutando permanentemente, mientras la cadena de valor es cada vez más populosa y el descubrimiento de nuevos talentos es el gran desafío’, describe Jocelyn Christie, VP and Publisher, Kidscreen.
El evento es uno de los principales encuentros para el segmento niños e infanto-juvenil, y esta edición muestra un gran despliegue con más presencia internacional de fuera del continente. El sector está fortalecido en todos los aspectos del negocio: generación de contenidos, con nuevos productores desde Iberoamérica (Chile, Brasil y España), CEE (Rusia y Ucrania) y APAC (China, Singapur y Malasia); nuevas plataformas que invierten en contenido original; y negocios anciliares más diversificados: licencias/merchandising, música, shows en vivo y diferentes proyectos 360.
La variable más compleja a abordar, tanto para creativos como para plataformas, es la audiencia, que se transforma cada vez más rápido. En los segmentos más bajos se ve un consumo cada vez más independiente, con aparición de nuevas apps para preescolares en todo el mundo; en los medios, un mayor consumo de live action, que sigue la tendencia mundial del drama, pero sin dejar de lado la animación; y en los más altos, la elección de programación más madura, que incluye algunas series de culto para adultos. Como se ve, ya nada es lo que parece.
En todos ellos, la “fuga” hacia las plataformas digitales es muy clara, pero la retroalimentación en medios sigue siendo palpable. Los centenials o Gen Z tienen un comportamiento cada vez menos determinado. El cambio es permanente y el consumo más flexible, pero con temáticas muy diversificadas.
Los grandes grupos, Disney, Discovery, ViacomCBS y WarnerMedia dejaron de ser “pantallas” exclusivamente para transformase en “Studios” y generadores de contenidos con llegada directa al consumidor. Hacia ellos apunta mayoritariamente el mercado productor, a los que se suman Netflix, Amazon y Apple TV+, junto con YouTube y Facebook, entre otros referentes.
El contenido familiar y para niños ha tomado más relevancia global también al movimiento “Direct to Consumer” de los grandes majors, que se han llevado sus clásicos para explotarlos en sus propias bibliotecas digitales. Un estudio reciente de Morning Consult indicó que los suscriptores de Disney+ eligen con más frecuencia los clásicos de Disney Animation y Pixar, seguido de Star Wars y Marvel, National Geographic, Disney Channels y su contenido original.
Al igual que otros, este mercado está fragmentado: la torta se divide en muchas partes por lo que la habilidad de conseguir que un servicio llegue a una porción más grande de la audiencia es limitada. Hasta no hace mucho, lo que marcaba el rumbo de las historias eran los personajes, pero ahora los broadcasters y OTTs buscan nuevas formas de contar historias, con temáticas novedosas pero más profundas y, sobre todo, globales. Se verá mucho de esto en Kidscreen 2020. A no perder pisada.