Kantar IBOPE Media anunció a través de un Webinar para América Latina el resultado del estudio global “Dimensión Media & Me” realizado en ocho mercados. Dicho estudio muestra el incremento del consumo de medios y las nuevas oportunidades para la industria audiovisual en un mercado segmentado.
Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media.
Según explicó Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina y Uruguay, el consumo de televisión ha crecido en todos los países latinoamericanos un promedio de 30% pese a que en mercados como Argentina creció un 34% y en Perú un 57%. Por la parte de las plataformas VOD, Hajmi, comento: ‘La TV lineal fue lo que más creció, pero en países donde hacemos mediciones cross-media hubo un crecimiento del VOD, streaming y videos online y en algunos mercados se duplicó’.
La televisión se posiciona como dispositivo líder, debido a que un 97% de los usuarios latinoamericanos consumen contenidos a través de la TV, pero a su vez también creció el consumo de dispositivos conectados a Internet como la Smart TV o Mobile, un 74% de los usuarios ve contenidos en la televisión a través de plataformas online y un 83% consume vídeos online a través de la web o aplicaciones web.
Hajmi señaló que “el 44% de la gente está suscrita a dos plataformas de pago o gratuitas, un 18% está suscrita a tres y el 7% a cuatro”. Los usuarios más jóvenes son los más propensos a suscribirse a una plataforma de pago. Sin embargo, el 15% que coincide con los usuarios más adultos, no se suscribe a ninguna plataforma de pago.
Con respecto a las marcas, únicamente el 8% de los usuarios consideran que deberían dejar de comunicar en un contexto de pandemia. El resto considera importante estar en contacto con sus marcas.