Una investigación realizada por Ce.R.T.A. de Unicatt analizó cuánto pueden influir los medios audiovisuales en las elecciones de los Millenials y la Generación Z.
Se consideran las dos primeras generaciones de nativos digitales e, inevitablemente, el nuevo mundo virtual solo puede tener un peso generoso en las elecciones de estilo de vida de los Millenials y la Generación Z, incluso cuando se trata de viajar. Pero, ¿cuánto y por qué están realmente influenciados los nacidos entre 1982 y 2010?
La pregunta y la respuesta basada en datos fue formulada por el Ce.R.T.A. (Centro de Investigación sobre Televisión y Audiovisuales) de la Universidad Católica del Sagrado Corazón, en una investigación también retomada por Il Sole 24 Ore. En el centro del análisis se encuentra el uso de canales por grupos de edad en los más pequeños y en los nuevos adultos. Enseguida queda claro que el predominio es para lo digital: el 71% del grupo de edad de 18/24 años, el 69% de los de 25/34 y el 68% de los de 35/44 años eligen este canal a la hora de organizar un viaje. Por lo tanto, por canales digitales nos referimos a las redes sociales, los blogs (y, por lo tanto, los influencers) y los sitios especializados.
Detrás del mundo digital, sin embargo, está el sector audiovisual: las películas y series de televisión tienen un fuerte atractivo para la toma de decisiones cuantificado en un 55% para la Generación Z, un 49% para los Millennials tardíos y un 48% para los nacidos entre los 80 y principios de los 90. Por lo tanto, la red representa la mayor parte, pero el efecto del cine y la serialidad, en general del entretenimiento audiovisual, sigue siendo importante para los fines de los negocios turísticos y, según la investigación, ha generado un importante efecto derivado para los espacios urbanos y más allá en los últimos años.
«Los productos audiovisuales pueden atraer la atención del público hacia un territorio y estimular su visita», opina el profesor Massimo Scaglioni, director científico del Ce.R.T.A., subrayando la importancia del trabajo de las producciones y de las autoridades locales en la promoción de los territorios. Gracias, por ejemplo, al trabajo de las Film Commissions, ese porcentaje de público joven descubre los lugares donde se rodaron series locales como Inspector Montalbano, My Brilliant Friend o Imma Tataranni, pero también tienen su peso las series internacionales (por ejemplo la reciente The White Lotus 2, también para Sicilia). Entre los ejemplos citados no podía faltar Mare Fuori, un auténtico fenómeno que en los últimos años ha atraído al público muy joven del drama adolescente de Rai a ciertas zonas de Nápoles y también disponible en streaming en Netflix.
Sin embargo, no es oro todo lo que reluce: neto de los beneficios, señala la investigación, sigue existiendo el riesgo de una excesiva homologación turística, de un exceso de turismo. «La fama de un lugar«, dijo Scaglioni, «gracias al audiovisual es un valor añadido, pero las localizaciones deben ser capaces de acoger el flujo de turistas, a menudo inesperados«. De hecho, el éxito trae reconocimiento y riqueza, pero corre el riesgo de generar situaciones que también son insostenibles: «Aquí es donde las producciones y las autoridades locales pueden intervenir – concluye el experto – diversificando las localizaciones y trasladando el plató unos kilómetros, para realzar un lugar más«.
Pero, ¿cuánto genera en términos económicos la combinación de audiovisual y turismo? Según un informe de JFC tourism & management dedicado al turismo cinematográfico en Italia y también reportado por Il Sole 24 Ore, más de 597 millones de euros solo en 2023. La cifra incluye tanto el turismo local como el extranjero, aquellos que viajan en busca de las localizaciones de una película o serie de televisión especialmente inspiradora, como Curon, una serie italiana de Netflix que ha atraído a muchos turistas a visitar el lago Reschen, en el Tirol del Sur. El fenómeno es tan concreto que el Ministerio de Turismo y Enit también han creado un sello especial para apoyar las producciones que promueven el turismo en Italia en el mundo.
Entre las producciones que más han impresionado a los espectadores hasta el punto de empujarlos a visitar Italia, según el informe, hay muchas del más alto nivel: el aclamado drama de HBO Succession, Normal People, The Young Pope, la mencionada The White Lotus e incluso sagas como Misión Imposible y James Bond se han rodado en territorios como la Toscana y Sicilia, Roma, el lago de Como y el lago de Garda, convirtiéndose poco a poco en territorios descubiertos no sólo por el público extranjero sino también por el italiano. Con un atractivo particular, al parecer, para las generaciones más jóvenes.