Desde un video de salud mental del Norwich City FC hasta un desgarrador animado para Alzheimer’s Research UK, los ganadores de los Charity Film Awards de este año revelan algunas de las formas en que las organizaciones benéficas están innovando con el cine para transmitir sus mensajes vitales.
La película Change the Ending, de Alzheimer’s Research UK, ganadora del premio a la Película Benéfica del Año
Descrito como «el festival de cine basado en una causa más grande del mundo, que pone películas benéficas en una plataforma y reconoce las causas que debemos apoyar», la octava edición de los Charity Film Awards anuales del Reino Unido, organizados por el Movimiento sonriente, tuvo lugar el 20 de marzo en una deslumbrante ceremonia en Leicester Square. Conducido por la comediante Ellie Taylor, el evento contó con numerosas celebridades, entre ellas Gregg Wallace, Saira Khan, Natasha Kaplinsky y el profesor Green, que repartieron gongs ante un cine repleto, mientras que 250.000 espectadores vieron la transmisión en vivo.
Pero hay más en esto que ostentación y glamour. Para cualquier persona interesada en el papel del cine dentro de la sociedad, los premios proporcionan pistas útiles sobre lo que está sucediendo ahí fuera. Hay más organizaciones benéficas registradas en el Reino Unido que escuelas y tiendas de la esquina juntas: unas 165.000. Dado que todos operan en la era en línea, la mayoría de ellos hacen videos (muchos de ellos hacen muchas películas al año) para hacer campañas, crear conciencia y recaudar fondos. Por lo tanto, el par de docenas de proyectos que ganaron estos premios (de unas 500 nominaciones) representan un campo casi inimaginablemente enorme de la cinematografía contemporánea para innumerables causas, reflejando tanto las injusticias que estropean nuestra sociedad como el trabajo inspirador de quienes la mejoran.
Algunos cortos benéficos todavía están dirigidos (en parte) a la clásica tragamonedas de corte comercial de televisión (y ocasionalmente a los carretes de anuncios de cine), especialmente cuando se dirigen a espectadores mayores que tienden a ver televisión más lineal. Pero es en línea donde el cine benéfico ha tenido un gran auge, en los sitios de videos sociales desde YouTube hasta TikTok, y en los sitios web de las organizaciones benéficas. La web representa cada vez más gran parte del consumo de pantallas de todos los grupos demográficos, especialmente de las generaciones más jóvenes. En la ceremonia, se citaron encuestas que indican que el 50% de los jóvenes dicen que una buena película benéfica aumentará su probabilidad de apoyar la causa que promueve.
La película benéfica también representa el ecosistema mediático cada vez más complejo y convergente que alimenta esta economía del vídeo en línea. Los contextos de producción de películas benéficas abarcan, y a veces combinan, los mundos que alguna vez fueron muy discretos de las agencias de publicidad, las compañías de producción corporativa, las agencias de comunicación creativa y digital, los productores de cine y televisión convencionales y los equipos internos de las organizaciones benéficas.
El Lista completa de ganadores de los Smiley Charity Film Awards se puede ver en su sitio web. A continuación, hemos seleccionado algunos de nuestros favoritos, enumerados por título, organización benéfica cliente y la categoría que ganó, lo que representa la facturación anual de la propia organización benéfica. ‘Longform’, en este caso, significa más de cinco minutos, una verdadera epopeya en un campo del cine donde la atención debe ser captada y retenida.
Un día
Entidad benéfica cliente: Landworks
Categoría: Largometraje para organizaciones benéficas valoradas entre 100.000 y 1 millón de libras esterlinas
¿Quién merece una segunda oportunidad? One Day, de Graeme y Jennie Montgomery, más conocida por crear impactantes imágenes visuales para marcas de moda de lujo como Manolo Blahnik, nos atrapa con imágenes exuberantes pero nítidas de cultivos en el campo, que contrastan fuertemente con las desgarradoras voces en off de criminales convictos que comparten sus difíciles historias de vida. Escuchamos directamente del personal de la organización benéfica Landworks, de los voluntarios y de los prisioneros, sobre el propósito de la casa de transición. Transmitiendo poderosamente cómo el enfoque de Landworks aumenta notablemente las posibilidades de rehabilitación a través del trabajo y la comunidad «con propósito», esta película bellamente filmada ganó el Premio de Derechos Humanos en el Festival de Cine de Canberra, así como este Premio Smiley Charity Films.
Teatro Sinergia
Entidad benéfica cliente: Synergy Theatre Project
Categoría: Películas para organizaciones benéficas por valor de £ 250,000 a £ 450,000
De manera similar, Synergy fomenta las segundas oportunidades: es una organización benéfica de base que utiliza el teatro para transformar las vidas de los presos actuales y anteriores, y de las personas en riesgo de delinquir. Es apropiado que su convincente promoción, al tiempo que ofrece información documental de calidad, lo haga en un estilo simultáneamente teatral y cinematográfico: realizado en una sola toma frente a una cámara muy móvil que merodea por el escenario y detrás del escenario. Producido a través de la Confianza en los medios de comunicación, un organismo muy respetado que durante 30 años ha estado uniendo las industrias creativas con las causas sociales, la película está dirigida por Dean Moore, quien ha trabajado para clientes comerciales desde Adidas hasta Virgin.
No te detengas
Entidad benéfica cliente: Greenpeace Reino Unido
Categoría: Películas de formato largo para organizaciones benéficas por valor de 1 millón a 10 millones de libras
Quizás la película más conscientemente cinematográfica (y también la más política) de la noche, y también una buena. Protagonizada por Will Poulter, Don’t Stop combina el pulido de los largometrajes, la televisión de alta gama y los videos musicales de alta calidad (está ambientada en una reelaboración contemporánea del clásico de Fleetwood Mac) al servicio de una sátira incisiva de alto concepto que ensarta con estilo tanto a las industrias de combustibles fósiles como a las desigualdades que se producen en las economías globales avivadas por ellas.
Con la producción ejecutiva de Steve McQueen, Don’t Stop fue realizada por su productora Parque Lammas cuyas ambiciones de elevar las voces marginadas y dar forma a una industria cinematográfica más inclusiva y equitativa se manifiestan en el panorama convergente de los medios digitales de hoy en día: producen largometrajes y televisión, incluidas obras dirigidas por McQueen, pero también videos de contenido de marca en línea. La directora de Don’t Stop, Samona Olanipekun, es una de las dos directoras internas especializadas en esta corriente de negocio.
La lista de verificación del pecho
Entidad benéfica cliente: CoppaFeel!
Categoría: Películas para organizaciones benéficas por valor de entre 2,5 y 5 millones de libras esterlinas
Caridad CoppaFeel! y la campaña en línea Chest Checklist del proyecto de apoyo liderado por la comunidad Black Women Rising fue impulsada por la necesidad de corregir la falta de representación negra en las comunicaciones sobre el cáncer de mama. ¡CoppaFeel! afirma: «Las mujeres negras, caribeñas y africanas tienen más probabilidades de ser diagnosticadas con cáncer de mama en etapa tardía, atribuido a fallas sistémicas e inequidades de salud que conducen a que los síntomas no se detecten». El poderoso y sucinto mensaje de autocuidado de esta película tiene como objetivo concienciar a las mujeres negras sobre los signos y síntomas, empoderándolas para que busquen asesoramiento médico. La galardonada directora sierraleonesa-británica Tajana Tokyo, ex bailarina profesional, aporta una energía y vitalidad asombrosas al rodaje y a la edición, sus imágenes dinámicas, ambientadas perfectamente con ‘Little Things’ de Jorja Smith, hacen que esta campaña sea efectiva y memorable.
Ya basta
Entidad benéfica del cliente: Born Free
Categoría: Películas para organizaciones benéficas por valor de entre 5 y 15 millones de libras esterlinas
¿Estás con nosotros? Esa es la pregunta de esta impresionante animación, narrada por los conocidos portavoces Joanna Lumley y Foi Wambui. Desde la sufrida perspectiva de la elefanta del zoológico de Londres, Pole Pole, cuya muerte inspiró la formación de la Fundación Born Free, el primer plano repetido de su ojo crea una conexión íntima con la audiencia del video. Esta convincente campaña se dirige eficazmente a una amplia audiencia de jóvenes y mayores, una película sobre el bienestar animal que resultó ser un voto popular entre los jueces de los premios y sus votantes públicos por igual.
El costo de respirar crisis
Entidad benéfica cliente: Ámbito de aplicación
Categoría: Películas para organizaciones benéficas por valor de entre 15 y 50 millones de libras esterlinas
Sepa qué hacer
Entidad benéfica cliente: Age UK
Categoría: Películas para organizaciones benéficas valoradas en más de 50 millones de libras esterlinas
Dos proyectos ganadores demuestran cómo las organizaciones benéficas más grandes a veces todavía utilizan hábilmente el formato de un minuto para dirigirse a los televidentes y, al mismo tiempo, difundir el contenido en línea. Ambos hablan de los impactos continuos de la crisis del costo de vida en las comunidades vulnerables, y ambos se inspiraron en las historias de la vida real que sus trabajadores escucharon a través de sus líneas de ayuda. Como todos los grandes anuncios, ambos destilan poderosamente sus temas en 60 segundos convincentes.
La película de la organización benéfica para la igualdad de las personas con discapacidad Scope es una colaboración directa con la industria de la televisión, producida por ITV Creative y emitida durante el tiempo de emisión donado por ITV, justo antes o después de las principales pausas comerciales de mayo y junio de 2023, tras lo cual la película ha circulado en línea.
La pieza de Age UK, parte de una campaña ideada por su agencia de marca neverland, fue dirigida por la talentosa Molly Burdett de Películas de husillo.
#YouAreNotAlone
Cliente: Norwich City FC
Categoría: Causa corporativa
«A veces puede ser obvio cuando alguien está luchando por sobrellevar la situación». ¿O sí? Esa es la conmovedora pregunta que el Norwich City Football Club hace a sus miembros en esta película, parte de una estrategia a largo plazo para promover la salud mental positiva. Esta película, que ganó el oro en la categoría de «causa corporativa» (que cubre un video encargado por marcas que persiguen la responsabilidad corporativa), fue una de las más destacadas de la noche. Producida en respuesta a la angustiosa estadística de que la edad media y la demografía de los abonados del Norwich coincidían con los hombres (de 45 a 49 años) con más probabilidades de morir por suicidio, su trabajo de cámara cercano, sus poderosos diálogos y sus detalladas actuaciones tienen un gran impacto. Esta conmovedora campaña ha tenido un alcance notable dentro y fuera del club, y actualmente se ha visto más de 117 millones de veces en todas las plataformas. El club también ha puesto el archivo de vídeo original a disposición de todos, lo que permite a organizaciones, gobiernos, prisiones y lugares de culto compartir su mensaje.
Amigos en acción
Entidad benéfica cliente: Nación anfitriona
Categoría: Películas para organizaciones benéficas por valor de £ 150,000 a £ 250,000
Desde una perspectiva «alegre», este vídeo de la campaña destaca el trabajo de Host Nation, una organización benéfica dirigida por voluntarios que conecta a solicitantes de asilo y refugiados en Londres, Greater Manchester y Tyne and Wear con amigos locales. El experimentado director Michael O’Kelly ha trabajado en comerciales y videos sociales, para grandes marcas como Birdseye, KFC y Diet Coke, así como para organizaciones benéficas, y hace de esta una pieza de concientización exitosa al mantener el mensaje ligero, simple y humano.
Cambiar el final
Entidad benéfica cliente: Alzheimer’s Research UK
Categoría: Película benéfica del año
Ser nombrada película del año significó obtener una alta puntuación en los votos tanto de los jueces profesionales como del público. El digno ganador de este año combina hábilmente la animación y la acción en vivo, haciendo chocar el cuento de hadas de Disney con la vida real. El proyecto fue supervisado por Fotos de Passon, importantes actores de la industria cinematográfica del Reino Unido, particularmente conocidos por el documental y la animación convencionales, pero también por producir trabajos en publicidad, video corporativo y de marca… y cine benéfico.
El cine benéfico ha estado con nosotros durante más de 100 años: está profundamente arraigado en la historia de la imagen en movimiento, un medio inherentemente adecuado para conectar la empatía, la emoción y el intelecto para transmitir un mensaje, un mensaje que a menudo culmina, como en los fotogramas finales de las películas anteriores, en lo que el sector benéfico denomina «CTA»: La llamada a la acción.
